آینده سئو: پذیرفتن مکالمات با کلمات کلیدی

اخیراً این فرصت را داشتیم که با هم بنشینیم جان ارنشاو، بنیانگذار و مدیر مبشر محصول در داده سنجی پی، برای فرو رفتن در یکی از مبرم ترین موضوعات در دنیای دیجیتال مارکتینگ: آینده جستجو. جون بینش های تخصصی خود را در مورد اینکه چگونه کسب وکارها باید با پیشرفت های هوش مصنوعی و افزایش جستجوی محاوره ای سازگار شوند، به اشتراک گذاشت. در گفتگوی ما، او توضیح داد که چرا استراتژی های کلیدواژه سنتی در حال منسوخ شدن هستند و چگونه شرکت ها می توانند در این دوره جدید جستجو با استقبال از گفتگوهای عمیق تر و معنادارتر با مخاطبان خود پیشرفت کنند.

نقش هوش مصنوعی در تکامل جستجو

در طول چند سال گذشته، ما شاهد یک تغییر اساسی در نحوه جستجو و مصرف اطلاعات توسط مردم بوده ایم. دیگر جستجو صرفاً برای تایپ چند کلمه کلیدی و یافتن یک پیوند آبی رنگ که به یک سؤال پاسخ می دهد نیست. امروز جستجو به یک سفر تبدیل شده است- یکی که ریشه در اکتشاف، کشف و گفتگو دارد. همانطور که Prabhakar Raghavan از گوگل توضیح می دهد، "جستجو دیگر فقط در مورد کلمات کلیدی نیست." این در مورد درک قصد، ایجاد تعاملات معنادار، و ارائه تجربیات غنی تر به کاربران است.

این تغییر با ظهور هوش مصنوعی و جستجوی محاوره ای که به سرعت در حال تغییر نحوه تعامل مردم با محتوا است، تسریع می یابد. Jon Earnshaw، مدیر مبشر محصول در Pi Datametrics، این تغییر را به خوبی بیان می کند: «SEO فراتر از یک بازی کلیدواژه تکامل یافته است. اکنون بحث تقویت گفتگوها و ایجاد ارتباطات معنادار بین برندها و مخاطبانشان است." روزهای وسواس در مورد "کلمات کلیدی جایزه" در حال محو شدن است و با تمرکز بر مکالمات، پرس و جوهای طولانی و محتوای معنی دار که با کاربرانی که به دنبال اطلاعات بسیار خاص هستند طنین انداز می شود، جایگزین شده است.

گوگل مروری بر هوش مصنوعی در قلب این تحول قرار دارند. به گفته ارنشاو، جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی "یک ویژگی صرف نیست، بلکه آینده جستجوی گوگل است." با ادغام هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی رفتار کاربر را تغییر می دهد و کاربران را تشویق می کند تا با موتورهای جستجو به روش های جدید و طبیعی تر تعامل داشته باشند. دیگر کاربران تنها به چند کلمه کلیدی پربازدید متکی نیستند. در عوض، آنها به جستجوهای طولانی مدت و تعاملات مکالمه ای روی می آورند که امکان تعامل عمیق تر با اطلاعات مورد نظر را فراهم می کند.

تطبیق استراتژی های سئو برای جستجوی عصر هوش مصنوعی

کسب و کارهایی که می خواهند جلوتر بمانند باید استراتژی های سئوی خود را با این واقعیت جدید تطبیق دهند. تاکتیک های سنتی مبتنی بر کلیدواژه، اگرچه هنوز مهم هستند، کارآمدتر می شوند. ارنشاو تاکید می کند که موفقیت اکنون در "درک مکالمه جاری است، نه فقط جستجوی اولیه". در این چشم انداز در حال تحول، کسب و کارها باید نحوه تعامل کاربران با محتوا را فراتر از صفحات نتایج جستجوی اولیه ردیابی و تجزیه و تحلیل کنند - به چندجهانی SERP.

💡 پست وبلاگ مرتبط: جستجوی صوتی، جستجوی مکالمه و هوش مصنوعی: چگونه در چند جهان SERP موفق شویم. اکنون بخوانید.

عصر جدیدی از جستجوی مکالمه

ظهور موتورهای جستجوی مدل زبان بزرگ (LLM) اساساً نحوه جستجو و مصرف اطلاعات افراد را تغییر می دهد. پلتفرم های پیشرفته هوش مصنوعی مانند SearchGPT، جوزا و گیجی در خط مقدم هستند و به کاربران اجازه می دهند تا جستجوهای بسیار ظریف و محاوره ای را انجام دهند و به اطلاعات غنی و عمیق، نزدیک تر به هدف، مستقیماً از رابط جستجو دسترسی داشته باشند. برخلاف تجربیات جستجوی خطی و سنتی، موتورهای مبتنی بر LLM کاربران را قادر می سازد تا در تعاملات پویا و پشت سر هم شرکت کنند و موضوعات را با عمق و شخصی سازی بیشتر بررسی کنند.

همانطور که Jon Earnshaw اشاره می کند، "تعریف جستجو در حال گسترش فراتر از موتورهای جستجوی سنتی است." در این چشم انداز جدید، کسب وکارها باید با ایجاد محتوایی که با هدف کاربر هماهنگ است و به این مکالمات دامن می زند، سازگار شوند. موفقیت در عصر موتورهای جستجوی LLM به معنای فراتر از پاسخ دادن به سؤالات است - این در مورد مشارکت فعالانه و شکل دادن به گفتگوی مداوم کاربران با هوش مصنوعی است.

روشی جدید برای سنجش موفقیت سئو

همانطور که چشم انداز سئو تغییر می کند، روش سنجش موفقیت نیز باید تغییر کند. معیارهای سنتی عملکرد ارگانیک، مانند رتبه بندی کلمات کلیدی، کمتر مرتبط می شوند. درعوض، کسب وکارها باید روی میزان مشارکت در گفتگو با مخاطبان خود تمرکز کنند. معیارهایی مانند "سهم صدا" مهم باقی خواهند ماند، اما آنها باید تکامل یابند تا ماهیت متغیر سئو را منعکس کنند.

به گفته ارنشاو، «ارز جدیدی از عملکرد ارگانیک وجود دارد. این دیگر کلمات کلیدی نیستند. این مکالمه است.» موفقیت سئو اکنون در مورد ردیابی میزان مشارکت و تأثیر یک برند در این مکالمات است. کسب وکارهایی که می توانند ارتباطات معناداری با مخاطبان خود ایجاد کنند و بخشی از سفر اکتشاف و اکتشاف آن ها شوند، رونق خواهند گرفت.

رونق در چشم انداز جدید SEO

تغییر به سمت جستجوی محاوره ای و هوش مصنوعی یک چالش مهم برای بسیاری از کسب وکارها است، اما یک فرصت بزرگ نیز ارائه می کند. شرکت هایی که استراتژی های محتوای خود را برای تمرکز بر قصد، گفتگو و تعامل کاربر تطبیق می دهند، خود را در این چشم انداز جدید سئو متمایز می کنند.

آینده سئو در مورد جستجوی کلمات کلیدی با حجم بالا نیست، بلکه در مورد درک و مشارکت در گفتگوهای گسترده تر است که سفر کاربر را مشخص می کند. همانطور که ارنشاو می گوید، "آینده سئو در درک مکالمه در حال انجام است، نه فقط جستجوی اولیه." کسب وکارهایی که از این تغییر استقبال می کنند و محتوای غنی و ارزشمند را در اولویت قرار می دهند، رشد خواهند کرد، در حالی که آنهایی که به استراتژی های کلمه کلیدی قدیمی می چسبند، خطر بی ربط شدن را دارند.

در این دوره از جستجوی محاوره ای، بقا به یک سفر مشترک کاوش و کشف با مشتریان بستگی دارد. موفقیت نصیب کسانی خواهد شد که می دانند سئو دیگر فقط مربوط به دیده شدن نیست، بلکه در مورد تعامل معنادار است.

🎥 اگر ارزشی در این پست وبلاگ پیدا کردید، ممکن است از وبینار اخیر ما لذت ببرید - هوش مصنوعی مولد برای آینده جستجو چه معنایی دارد؟