به روز رسانی الگوریتم جستجوی گوگل توضیح داده شد| سئو ریو

به روز رسانی الگوریتم جستجوی گوگل ثابت است و برای برندهای سازمانی، این تغییرات می تواند دید و رتبه بندی را یک شبه متزلزل کند. گوگل سیستم های رتبه بندی خود را مرتباً تغییر می دهد، آزمایش می کند و گاهی اوقات بازنگری می کند و همیشه بر ارائه بهترین تجربه کاربری تمرکز دارد. برای بازاریابان دیجیتال، این به معنای هوشیار ماندن نسبت به تغییرات نحوه یافتن و تعامل مشتریان با برندها به صورت آنلاین است.

درک به روزرسانی های کلیدی Google - به ویژه آن هایی که بر جستجوی محلی تأثیر می گذارند- نقشه ای برای ایجاد محتوای با کیفیت و اصلاح استراتژی سئوی محلی خود در اختیار شما قرار می دهد.

تاریخچه مختصری از به روز رسانی الگوریتم جستجوی گوگل

گوگل تنها در سال 2023 اجرا شد بیش از 700000 آزمایش و بیش از 4000 پیشرفت را در جستجو معرفی کرد. همگام شدن با هر تغییر غیرممکن است، با این حال هر تغییری این پتانسیل را دارد که بر دید، رتبه بندی و نحوه تعامل مشتریان با برند شما تأثیر بگذارد.

خبر خوب این است که برخی از متحول کننده ترین به روزرسانی ها در طول سال ها اولویت های کلیدی الگوریتم گوگل را نشان می دهند. ما با چند تغییر اولیه بازی شروع می کنیم:

• فلوریدا (2003): این به روز رسانی پر کردن کلمات کلیدی را کاهش داد و کسب و کارها را به تمرکز بر محتوای با کیفیت به جای تاکتیک های دستکاری ترغیب کرد.
• کافئین (2010): یک بازنگری کامل نمایه سازی که نتایج تازه تر و مرتبط تری را در اولویت قرار می دهد. محتوایی که مرتباً به روزرسانی می شد شروع به رتبه بندی بالاتر کرد.
• پاندا (2011): با پاندا، گوگل محتوای با کیفیت بالا را در اولویت قرار داد و سایت های هرزنامه و کم ارزش را پایین آورد. اطلاعات اصلی و مفید کلید موفقیت سئو شد.

به روزرسانی هایی که جستجوی محلی را تغییر دادند

تاکید گوگل بر جستجوی محلی تکامل یافته است و ارتباط موقعیت مکانی را با عوامل سئو گسترده تر ترکیب می کند تا دید محلی را شکل دهد. به روزرسانی های جستجوی Google زیر نحوه نمایش کسب وکارهای محلی را در صفحات نتایج موتور جستجو تغییر داد:

• ونیز (2012): Venice یک تغییر دهنده بازی بود و نتایج مبتنی بر مکان را به جستجوی ارگانیک آورد و به کسب و کارهای محلی اجازه داد بدون استراتژی سئوی محلی کامل رتبه بندی کنند.
• کبوتر (2014): Pigeon سئوی محلی را با سیگنال های رتبه بندی عمومی گوگل تراز کرد و به اعتبار دامنه و بک لینک ها برای نتایج محلی وزن اضافه کرد. همچنین دقت مکان را بهبود بخشید.
• Possum (2016): Possum با در نظر گرفتن مکان دقیق کاربر، تنوع نتایج جستجو را افزایش داد. این به روزرسانی به کسب وکارهای نزدیک به مرز یک شهر اجازه می دهد برای آن شهر رتبه بندی کنند.

به روز رسانی الگوریتم جستجوی گوگل با محوریت کاربر در سال های اخیر

به روزرسانی های اخیر Google بر درک هدف کاربر و ارائه محتوای کاربر اول تمرکز دارد:

• BERT (2019): با BERT، گوگل توانایی خود را در تفسیر پرس و جوهای محاوره ای ارتقا داد و نتایج را مرتبط تر کرد.
• تجربه صفحه (2021): این به روزرسانی Core Web Vitals - سرعت بارگذاری صفحه، تعامل و ثبات بصری - را به عنوان عوامل رتبه بندی معرفی کرد و نیاز به تجربه های کاربری روان را تقویت کرد.
• به روز رسانی محتوای مفید (2022): این به روزرسانی که برای پاداش دادن به محتوای کاربر محور طراحی شده است، بر اطلاعات ارزشمند و در اولویت افراد نسبت به محتوای مبتنی بر SEO تأکید دارد.

سایر به روز رسانی های الگوریتم جستجوی گوگل قابل توجه است

هنگام بررسی سایر به روزرسانی های الگوریتم جستجوی Google که تأثیر قابل توجهی داشته اند، مهم است که موارد زیر را نیز برجسته کنید:

• پنگوئن (2012): این به روز رسانی بک لینک های هرزنامه را هدف قرار می دهد و لینک های طبیعی و با کیفیت بالا را در رتبه بندی ها در اولویت قرار می دهد.

• به روز رسانی مناسب برای موبایل (2015): این به روزرسانی که با نام «Mobilegeddon» شناخته می شود، سایت های سازگار با موبایل را در نتایج جستجو تقویت کرد و سئوی موبایل را شکل داد.

• RankBrain (2015): یک سیستم یادگیری ماشینی که به تفسیر پرسش های جستجوی پیچیده کمک می کند و نتایج مرتبط تری ارائه می دهد.

• به روزرسانی بسته نقشه (2015): Google Map Pack خود را از 7 به 3 فهرست کاهش داد و رقابت را برای نقاط برتر محلی افزایش داد.

• فرد (2017): سایت های با کیفیت پایین و تبلیغاتی هدفمند، تمرکز بر تجربه کاربر را تقویت می کند.

• نمایه سازی Mobile-First (2018): گوگل ابتدا فهرست بندی محتوای موبایل را آغاز کرد و رتبه بندی سایت های بهینه شده برای موبایل را بهبود بخشید.

• پزشکی (2018): این به روزرسانی اصلی که به خاطر تأثیرگذاری بر سایت های مرتبط با سلامت شناخته می شود، تخصص، اعتبار، و قابل اعتماد بودن (EEAT) را در اولویت قرار می دهد.

• به روزرسانی جستجوی محلی نوامبر 2021: عوامل رتبه بندی محلی مجدداً متعادل شده، دقت در نقشه و نتایج بسته های محلی را افزایش می دهد.

• به روزرسانی هرزنامه پیوند در دسامبر 2022: پیوندهای غیرطبیعی هدفمند، تضمین می کند که فقط پیوندهای ارگانیک با کیفیت بالا بر رتبه بندی تأثیر مثبت می گذارد.
• به روزرسانی جستجوی محلی Openness (2023): به کسب و کارهایی که برای جستارهای غیر ناوبری علامت گذاری شده اند «باز» رتبه بندی بالاتری می دهد و ارتباط در جستجوهای محلی هم زمان را بهبود می بخشد.

• به روزرسانی اصلی مارس 2024: سیستم محتوای مفید را ادغام کرد و محتوای کم ارزش را تا 40% کاهش داد.

آیا به موضوعات رایجی که در تاثیرگذارترین به روزرسانی های Google بافته شده اند، توجه کرده اید؟ در طول سال ها، گوگل الگوریتم جستجوی خود را با برخی از اولویت های اصلی که به طور مداوم برجسته هستند، اصلاح کرده است:

ارتباط

هدف اصلی Google ارائه نتایجی است که به بهترین وجه با آنچه کاربران به دنبال آن هستند مطابقت داشته باشد - خواه از طریق درک جستجوی مکالمه با BERT، ارتباط مبتنی بر مکان در Map Pack یا اولویت دادن به محتوای مفید و اول از همه.

کیفیت محتوا

از تاکید پاندا بر محتوای غنی تا به روزرسانی محتوای مفید، گوگل به وضوح نشان داده است که سایت هایی با اطلاعات باکیفیت و اصلی همیشه برتری خواهند داشت.

تجربه کاربری

اکنون گوگل عواملی مانند سازگاری با موبایل، سرعت بارگذاری صفحه و ثبات بصری را برای اندازه گیری میزان برآورده شدن سایت ها با انتظارات کاربران در نظر می گیرد. به روزرسانی های اصلی مانند به روزرسانی تجربه صفحه و Mobilegeddon ارزشی را که Google برای تجربه های یکپارچه و جذاب کاربر قائل است، برجسته می کند.

اعتماد و اقتدار

به روزرسانی هایی مانند Penguin، Medic، و بهبود هرزنامه پیوند، همگی تمرکز Google را بر اقتدار نشان می دهند. Google به محتوایی که تخصص و اعتبار واقعی را نشان می دهد، پاداش می دهد، در حالی که تاکتیک های دستکاری را مجازات می کند.

این مضامین - ارتباط، کیفیت، تجربه و اعتماد - چراغ های راهنمای Google هستند و مدت هاست که در ارزیابی رتبه بندی های موتورهای جستجو توسط Google نقش اساسی داشته اند. تمرکز بر این عناصر، برند شما را در بهترین موقعیت ممکن برای انطباق و پیشرفت قرار می دهد و با هر به روزرسانی الگوریتم، در جست وجو پیشرو و در مرکز قرار می گیرد.

تاثیر به روز رسانی جستجو بر سئوی محلی

تکامل Map Pack گوگل به طور چشمگیری بر سئوی محلی تاثیر گذاشته است. در سال 2015، تغییر از یک بسته 7 به یک بسته 3، رقابت بیشتری را برای نقاط برتر محلی ایجاد کرد. بسته 3 امروزی مکان کاربر، تاریخچه جستجو و سایر عوامل پویا را برای تنظیم نتایج محلی نمایش می دهد.

برای ایجاد برش، برند شما هم به سئوی محلی قوی و هم به اطلاعات دقیق و مداوم در همه فهرست ها و سایت های بررسی نیاز دارد.

جستجوی موبایل و نزدیکی

با افزایش جستجوهای موبایلی، گوگل الگوریتم های خود را برای اولویت بندی نتایجی که مرتبط و از نظر جغرافیایی به کاربر نزدیک هستند، تطبیق داد. نزدیکی اکنون با به روزرسانی هایی مانند Possum که فیلترهای مبتنی بر مکان Google را تنظیم می کند، نقش مهمی در رتبه بندی محلی بازی می کند.

برای برندها، این به معنای بهینه سازی فهرست ها برای موبایل است—جزئیات تماس واضح، کلمات کلیدی مبتنی بر مکان و سایت های سازگار با موبایل برای رقابتی ماندن ضروری هستند.

ویژگی های بسته نقشه پیشرفته

Map Pack اکنون بیش از نام ها و آدرس ها را ارائه می دهد - امروزه کاربران می توانند عکس ها، نظرات، ساعات کاری و پیوندهای رزرو را مستقیماً در جستجو مشاهده کنند. برای متمایز شدن، فهرست های کسب و کار خود را با عکس های با کیفیت بالا، نظرات مثبت و اطلاعات به روز دقیق و جذاب نگه دارید. گوگل همچنین تبلیغات محلی را در Map Pack ادغام می کند، بنابراین ترکیب SEO ارگانیک با مکان های پولی می تواند دید را افزایش دهد.

چگونه به روزرسانی های اصلی و هرزنامه ها، استراتژی های جستجو را شکل می دهند

به روز رسانی های اصلی تنظیمات گسترده ای هستند که بر رتبه بندی در بسیاری از موضوعات و صنایع تأثیر می گذارند. آنها رویکرد گوگل به کیفیت محتوا، ارتباط و اعتبار را اصلاح می کنند. به روزرسانی های اصلی اخیر، اختیارات و تجربه کاربر را در اولویت قرار داده اند و به بازاریابان یادآوری می کنند که بر محتوایی تمرکز کنند که واقعاً به کاربران خدمت می کند. به عنوان مثال، به روزرسانی های اصلی در سال 2023 بر قدرت، ارتباط و تجربه کاربر تأکید داشتند.

با به روزرسانی های اصلی، رتبه بندی می تواند تغییر کند حتی اگر سایتی کار اشتباهی انجام نداده باشد. در عوض، الگوریتم های گوگل به طور مداوم در حال بهبود نحوه ارزیابی محتوا هستند. برای اینکه جلوتر بمانید، روی تولید محتوای مفید واقعی که نیازهای کاربران را برآورده می کند تمرکز کنید.

به روز رسانی هرزنامه بر جلوگیری از دستکاری، جریمه کردن سایت ها با تاکتیک هایی مانند طرح های پیوند یا پنهان کاری تمرکز کنید. در سال های 2022 و 2023، به روزرسانی های هرزنامه، وب سایت ها را با استفاده از تاکتیک های دستکاری، مانند بک لینک های با کیفیت پایین یا متن های مخفی، که دستورالعمل های Google را نقض می کنند، کاهش دادند. این به روزرسانی ها از یکپارچگی جستجو محافظت می کنند و نیاز به محتوای معتبر و کاربر اول را تقویت می کنند.

مطابقت با دستورالعمل های Google باعث می شود رتبه بندی شما ثابت بماند. بر لینک سازی طبیعی تمرکز کنید، از تاکتیک های کلاه سیاه خودداری کنید و به جای ترفند، محتوای ارزشمند و اصلی را در اولویت قرار دهید.

بهترین روش ها برای جلوتر ماندن از به روزرسانی های Google

با این استراتژی های کلیدی، نام تجاری خود را برای تغییر الگوریتم Google قابل مشاهده و آماده نگه دارید:

• در جریان باشید: برای پیش بینی تغییراتی که می تواند بر استراتژی جستجوی شما تأثیر بگذارد، با اطلاعیه های گوگل و اخبار سئو همراه باشید.
• یک استراتژی سئو انعطاف پذیر ایجاد کنید: استراتژی های سفت و سخت می توانند با هر به روز رسانی جدید دچار تزلزل شوند. به طور منظم تاکتیک های سئوی خود را بررسی و تنظیم کنید تا با اولویت های در حال تکامل گوگل هماهنگ شوند.
• با EEAT یک پایه بسازید: تجربه، تخصص، اقتدار و اعتماد را در تمام محتوا به نمایش بگذارید. این عناصر را مرتباً اصلاح کنید تا با فاکتورهای رتبه بندی Google هماهنگ شوند.
• روی تجربه کاربری تمرکز کنید: Core Web Vitals سرعت سایت و قابلیت استفاده از موبایل را ضروری می کند. یک وب سایت روان و جذاب نه تنها رتبه بندی را بهبود می بخشد، بلکه حفظ کاربر را نیز افزایش می دهد.
• از داده ها برای پیش بینی و پاسخ استفاده کنید: معیارهای عملکرد جستجو (مانند نمایش ها، کلیک ها و مرورها) را دنبال کنید تا ببینید به روزرسانی ها چگونه روی دید شما تأثیر می گذارند. تجزیه و تحلیل پیشرفته می تواند به شناسایی الگوها و هدایت تنظیمات پیشگیرانه کمک کند.
• به تغییرات الگوریتم به سرعت پاسخ دهید: به روز رسانی های مکرر گوگل به چابکی نیاز دارد. به طور منظم داده های عملکرد را نظارت کنید و تنظیمات به موقع را برای محافظت از رتبه بندی و حفظ دید انجام دهید.

مراحل بعدی برای آماده ماندن برای جستجو

همراهی با تغییرات جستجوی گوگل نباید یک بازی حدس زدن باشد. ابزارهای مبتنی بر داده مانند پلتفرم تجربه محلی Rio SEO به شما قدرت مدیریت، ردیابی و تنظیم دقیق سئوی محلی خود را در مقیاس می دهد، بنابراین شما مجهز به بینش هایی هستید که نتایج واقعی را ایجاد می کند.

آگاه ماندن، سازگاری، و متمرکز بر مشتری، برند شما را مقاوم نگه می دارد، مهم نیست که گوگل در آینده چه چیزی عرضه می کند. از داده ها و یک رویکرد فعال برای محافظت از دید خود و ارتباط با مشتریان، به روز رسانی با به روز رسانی استفاده کنید.

داستان کامل تکامل جستجوی Google و نحوه پیشرو ماندن را دریافت کنید. کتاب الکترونیکی ما تغییرات، چالش ها و مراحل بعدی را تجزیه و تحلیل می کند تا برند شما بتواند همچنان در جستجو پیشرو باشد.