چک لیست نهایی برای یک ممیزی فنی موفق سئو

با توجه به مجله موتور جستجو49 درصد از بازاریابان معتقدند جستجوی ارگانیک بهترین بازگشت سرمایه را ارائه می دهد. با این حال، اکثر شرکت ها به دلیل مشکلات فنی که وب سایت آنها را غیرقابل خزیدن و از این رو در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) نامرئی می کند، فاقد این پتانسیل هستند.

در حالی که بهینه سازی موتور جستجوی درون صفحه (SEO) به محتوا و سئوی خارج از صفحه به بک لینک ها می پردازد، سئوی فنی بر عناصر باطنی سایت شما تمرکز می کند. نحوه خزیدن و نمایه شدن سایت توسط موتورهای جستجو را با نقشه های سایت بهینه شده، سرعت صفحه، ساختار URL، ناوبری و سایر عناصر باطن مدیریت می کند.

مهم نیست که یک سایت خوب طراحی شده باشد و محتوای خوبی داشته باشد زیرا بدون بهینه سازی فنی هرگز نمی تواند به مخاطبان خود دست یابد.

چک لیست جامع ممیزی فنی سئو ما به شناسایی و رفع این مشکلات کمک می کند.

معماری سایت و استراتژی URL

سلسله مراتب واضح و صفحاتی که به خوبی به هم متصل هستند، یافتن اطلاعات را برای بازدیدکنندگان آسان تر می کند. به علاوه، عناصر ناوبری بصری و منطقی مثل آرد سوخاری این ساختار را منعکس می کند و کاربران را به آرامی راهنمایی می کند.

یک نظرسنجی کومارکتینگ نشان داد که بیش از 30 درصد از کاربران سایت ها را ترک می کنند به دلیل ناوبری و طراحی ضعیف این امر بر نیاز به ساختار سایت خوب تاکید می کند.

عنکبوت های موتورهای جستجو برای خزیدن و ایندکس کردن سایت شما به پیوندهای داخلی متکی هستند. ارزش پیوند یا "آب پیوند"، اختیاری است که از طریق این پیوندها بین صفحات منتقل می شود. هنگامی که یک صفحه با اعتبار بالا به صفحه دیگر پیوند می دهد، دید آن صفحه را افزایش می دهد.

اتان اسمیت، کارشناس سئو، بر اهمیت پیوند دادن صفحات کم ترافیک به «نقاط خزیدن» با اعتبار بالا تأکید می کند - صفحاتی با عملکرد بالا با ترافیک و اقتدار قابل توجه. به این ترتیب، این صفحات با ترافیک کمتر می توانند از ارزش لینک بیشتر بهره ببرند و رتبه بالاتری کسب کنند. .

علاوه بر این، آدرس دادن لینک های شکسته و صفحات یتیم برای حفظ جریان خالص لینک و سلامت کلی سئو حیاتی است.

ساختار URL واضح و ثابت همچنین به کاربران و موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای شما را به راحتی دنبال و درک کنند. می توانید از زیر شاخه ها یا پوشه های فرعی برای نمایش مکان های صفحه استفاده کنید.

افزایش بارگذاری صفحه و معیارهای عملکرد

گوگل تایید کرده است که سرعت صفحه بر رتبه بندی جستجو تأثیر می گذارد، به ویژه در مورد تجربه صفحه. این بدان معنی است که یک سایت با بارگذاری سریع بازدیدکنندگان را حفظ می کند و سئو را بهبود می بخشد، در حالی که صفحات با بارگذاری آهسته کاربران را از خود دور می کنند و منجر به نرخ پرش بالا می شوند.

سرعت صفحه برای دستیابی به عملکرد صاف سایت مهم است. برخی از مهم ترین معیارها برای قضاوت در مورد عملکرد صفحه از Google است Core Web Vitals (CWV):

• بزرگترین رنگ محتوایی (LCP): میزان جابه جایی محتوا در طول بارگذاری را اندازه گیری می کند. امتیازهای کمتر از 0.1 از تغییرات قابل توجه جلوگیری می کند.
• تغییر چیدمان تجمعی (CLS): میزان جابه جایی محتوا در طول بارگذاری را اندازه گیری می کند. امتیازهای کمتر از 0.1 از تغییرات قابل توجه جلوگیری می کند.
• تأخیر ورودی اول (FID): معیاری است که مدت زمانی که کاربر می تواند چیزی را وارد کند و زمانی که سایت واکنش نشان می دهد اندازه گیری می کند. علامت ضربه زیر 100 میلی ثانیه است.
• تعامل با رنگ بعدی (INP): معیار اندازه گیری زمان بین یک اقدام تعاملی کاربر و رنگ بعدی. هدف آن کمتر از 200 میلی ثانیه است.

در زیر چند راه برای بهبود این معیارها وجود دارد:

• بهبود LCP از طریق کاهش اندازه فایل.
• از انیمیشن های پایدار برای کاهش CLS استفاده کنید.
• از رندر سمت سرور (SSR) برای بهبود FID استفاده کنید.
• تکه های وظیفه کوچک تری را اجرا کنید که INP را بهبود می بخشد.

مطالعه موردی وودافون در سال 2021 ارزش واقعی زندگی را از بهینه سازی CWV \u200b\u200bنشان می دهد. با بهبود CWV، Vodafone شاهد افزایش 31 درصدی LCP و 8 درصدی بودیم. افزایش در فروش

منبع: شاتر استاک

قابلیت های خزیدن و نمایه سازی

افزایش خزیدن و نمایه سازی در سایت شما باعث بهبود رتبه بندی موتور جستجو و دیده شدن کلمات کلیدی مهم شما می شود.

این فایل robots.txt به خزنده ها دستور می دهد که به چه قسمتی از سایت شما دسترسی داشته باشند و به چه قسمتی دسترسی نداشته باشند. به عنوان مثال، "Disallow:/" کل سایت را مسدود می کند، در حالی که "Disallow: /login/" دایرکتوری های خاصی را محدود می کند.

در مورد robots.txt محتاط باشید، زیرا اگر به درستی پیکربندی نشود، می تواند ناخواسته همه صفحات را مسدود کند و دسترسی به محتوا را تحت تأثیر قرار دهد. برای حذف کامل یک صفحه از نتایج جستجوی ارگانیک، از متا تگ robots استفاده کنید."

همانطور که Ahrefs بیان می کند، متا تگ ربات قطعه ای از کد HTML در آن است

استفاده از چنین برچسب هایی به درستی تضمین می کند که موتورهای جستجو سایت شما را همانطور که می خواهید پردازش می کنند. این کار بودجه خزیدن شما و تعداد صفحاتی را که یک ربات می خزد و در طول زمان فهرست می کند بهینه می کند.

با به روزرسانی بودجه خزیدن خود را بیشتر کنید نقشه سایت XML و حذف URL های کم ارزش، مانند محتوای کم کیفیت یا هرزنامه، ناوبری وجهی، و فضاها و پراکسی های بی نهایت.

بهینه سازی موبایل

از جولای 2024، 59% خیره کننده به گفته اوبرلو، ترافیک وب جهانی از طریق تلفن همراه است. این امر نیاز فوری به وب سایت های سازگار با موبایل را برای حفظ دید در رتبه بندی جستجو ایجاد می کند.

تغییر گوگل به نمایه سازی موبایل اول در سال 2016، ترجیح دادن نسخه های موبایل برای فهرست بندی و رتبه بندی، بهینه سازی موبایل را غیر قابل مذاکره می کند. سایت هایی که سازگاری تلفن همراه ندارند، در معرض خطر قرار گرفتن نتایج جستجو ضعیف هستند.

طراحی وب ریسپانسیو یک استراتژی موثر است که به وب سایت شما اجازه می دهد تا با جهت گیری ها، اندازه های صفحه و دستگاه های مختلف از طریق تصاویر، طرح بندی ها و پرسش های رسانه ای انعطاف پذیر سازگار شود تا در همه جا به خوبی به نظر برسد و به خوبی عمل کند.

همچنین با استفاده از URL یکسان برای همه محتوا، با CSS که نمایشگر را متناسب با صفحه نمایش هر دستگاه تنظیم می کند، همه چیز را ساده نگه می دارد.

تجزیه و تحلیل کد پاسخ

هنگامی که یک مرورگر صفحه ای را درخواست می کند، سرور با کدی به موتورهای جستجو و کاربران پاسخ می دهد که چه خبر است. این سیگنال ها از سرور شما به عنوان شناخته می شوند کدهای وضعیت HTTP.

همانطور که توسط Moz بیان شده است، برخی از کدها تاثیر زیادی بر سئو دارند. آنها همه چیز را از دید سایت گرفته تا تجربه کاربر تحت تاثیر قرار می دهند. بنابراین، شما باید با آنها به طور موثر و صحیح رفتار کنید، زیرا ممکن است به معنای اثربخشی سایت شما باشد.

کد وضعیت HTTP 404 - یافت نشد

کد 404 به سرور سیگنال می دهد که نمی تواند صفحه درخواستی را پیدا کند. برای بهبود قابلیت استفاده، به جای اینکه همه صفحات دارای خطای 404 را به صفحه اصلی خود هدایت کنید، 301 تغییر مسیر از صفحات مفید و صفحات خطای 404 سفارشی را اجرا کنید.

کدهای وضعیت HTTP 301 و 302 - تغییر مسیرها

تغییر مسیر 302 به طور موقت یک صفحه را جابه جا می کند، اما ممکن است ارزش پیوند را پاس نکند. از طرف دیگر، تغییر مسیر 301 به طور دائم یک صفحه را به یک URL جدید منتقل می کند. در حین انتقال ارزش لینک به صفحه جدید، کاربران و ربات ها را به خوبی راهنمایی می کند.

پالایش عناصر روی صفحه

ممیزی فنی سئو، عناصر اولیه سئوی درون صفحه را بهینه می کند تا عملکرد سایت و ارتباط کلمات کلیدی را افزایش دهد. درست مانند تنظیم دقیق موتور خودرو، حتی سایت های برتر نیز می توانند بدون چنین پیشرفت هایی در نتایج جستجوی ارگانیک مدفون شوند.

تگ های عنوان شما، که سرفصل های قابل کلیکی هستند که در نتایج جستجوی ارگانیک ظاهر می شوند، باید خلاصه ای از آنچه در صفحه وجود دارد باشد. طول آنها باید حداکثر 60 کاراکتر باشد و کلمات کلیدی باید زودتر قرار داده شوند. همچنین از پر کردن کلمات کلیدی خودداری کنید و مطمئن شوید که عنوان واقعاً هدف آن صفحه را منعکس می کند.

علاوه بر این، روی توضیحات متا تمرکز کنید. این خلاصه های کوتاه، که تحت عنوان در نتایج جستجوی ارگانیک ظاهر می شوند، باید ماهیت صفحه را در 160 کاراکتر یا کمتر نشان دهند. کلمه کلیدی اصلی را وارد کنید و آن را برای تشویق کلیک ها جذاب کنید.

اگرچه توضیحات متا مستقیماً بر رتبه بندی تأثیر نمی گذارد، یک توصیف خوب می تواند نرخ کلیک را تا 6٪ افزایش دهد. با توجه به Moz. خالی گذاشتن این فیلد به این معنی است که Google توضیحی را انتخاب می کند که ممکن است به اندازه کافی مؤثر نباشد.

تجزیه و تحلیل و تقویت محتوا

هنگام پرداختن به مسائل فنی مربوط به محتوای فهرست شونده وب سایت، نفخ ایندکس مقصر اصلی است. این سناریویی است که در آن موتورهای جستجو URL های غیر ضروری بسیار زیادی را فهرست می کنند. این امر در سایت های گسترده مانند پلتفرم های تجارت الکترونیکی رایج است، جایی که به هم ریختگی فهرست بسیار آسان است. سقوط؟ هدر رفت بودجه خزیدن، کاهش ارتباط کلیدواژه، و در نهایت کاهش در دید.

آدمخواری کلمه کلیدی یکی از عوامل اصلی در ایجاد نفخ شاخص است. این مسئله زمانی به وجود می آید که چندین صفحه برای یک کلمه کلیدی با هم رقابت می کنند و همه آنها را برای رتبه بندی با مشکل مواجه می کند.

پرداختن به این مشکل ممکن است شامل به روز رسانی صفحات رقیب، تغییر مسیر صفحات ضعیف تر، یا ترکیب چندین مورد در یک منبع واحد و قدرتمندتر باشد. HubSpot با ادغام پست های وبلاگ مشابه در راهنماهای جامع تر، به وضوح با این موضوع مقابله کرد.

منبع: شاتر استاک

ابزارهای رایج برای ممیزی فنی سئو

وظایف فنی سئو، مانند اطمینان از اینکه سایت شما با Core Web Vitals Google (CWV) مطابقت دارد، به ابزارهای تخصصی نیاز دارد که داده های دقیق را ارائه می دهد و حدس و گمان را کاهش می دهد. برخی از پرکاربردترین ابزارها برای ممیزی فنی سئو شامل کنسول جستجوی گوگل (GSC)، Screaming Frog SEO Spider، SEMrush\'s Site Audit هستند. هر یک از این ابزارها ویژگی های منحصر به فردی را ارائه می دهند که به شناسایی و رسیدگی به مسائل کلیدی SEO، از خطاهای خزیدن تا بهینه سازی عملکرد سایت کمک می کند.

کنسول جستجوی گوگل

برای سئو فنی، ابزار رایگانی مانند GSC بسیار ارزشمند است. این نگاهی عمیق به عملکرد وب سایت شما ارائه می دهد. GSC به شما کمک می کند رتبه بندی کلمات کلیدی را پیگیری کنید، بک لینک ها را ارزیابی کنید و هر گونه مشکل نمایه سازی را پیدا کنید.

به عنوان مثال، Index Coverage Report نشان می دهد که کدام صفحات توسط Google ایندکس می شوند و مشکلاتی مانند "excluded by noindex tag" را برجسته می کند، به این معنی که HTML صفحه مانع از نمایش آن در SERPs می شود.

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spider یک برنامه دسکتاپ چند منظوره است که به راحتی همه چیز را از خزیدن اولیه وب سایت گرفته تا کارهای پیچیده مانند تجزیه و تحلیل جاوا اسکریپت و حل مسائل ظریف مانند canonicalization و hreflang انجام می دهد.

این برنامه همچنین استخراج داده های سفارشی را با استفاده از XPath فعال می کند، نقشه های سایت XML را به طور خودکار تولید می کند و بدون زحمت با Google Analytics و GSC ادغام می شود.

ابزار حسابرسی سایت SEMrush

ابزار حسابرسی سایت SEMrush عمیقاً در هر صفحه وب سایت شما فرو می رود. گزارش هایی در مورد خزیدن، عملکرد سایت، پیوندهای داخلی و موارد دیگر ارائه می دهد. همچنین فهرست اولویت بندی شده ای از مشکلات با توصیه های ساده در مورد نحوه رفع آن ها دریافت خواهید کرد. با گزینه های صادرات، به اشتراک گذاشتن این اطلاعات با تیم یا مشتریان خود بسیار آسان است.

منبع: شاتر استاک

خوراکی های کلیدی

عباراتی مانند "فنی"، "خزیدن" و "ایندکس سازی" تمایل به ترساندن دارند و باعث می شوند بسیاری از افراد به طور کلی از سئو فنی اجتناب کنند. با این حال، این کمتر از کلمات کلیدی تهدیدآمیز برای چیزی است که می تواند بسیار طاقت فرسا باشد.

آن عناصر پشت صحنه اغلب قهرمانان گمنام سلطه دیجیتال شما هستند. چک لیست تفصیلی ممیزی SEO ما بر قطعات مهم و در عین حال غالباً نادیده گرفته شده تأکید می کند که دیده شدن، تجربه کاربر و رشد کسب و کار سایت شما را شکل می دهد و شکل می دهد.

برای اطلاع از آخرین اخبار دیجیتال مارکتینگ، وبلاگ ما را اینجا ببینید. برای رزرو نوبت با شماره 866-208-3095 تماس بگیرید یا از اینجا با ما تماس بگیرید.