Merchant Center Next - نکات و ترفندها

Merchant Center Next در سال 2023 رونمایی شد و در سپتامبر 2024 در حساب ها عرضه شد. این پلتفرم دارای نسخه اصلاح شده پلتفرم Google Merchant Center محبوب خود است که برای ارائه یک راه اندازی فید ساده و بهبودهای مبتنی بر هوش مصنوعی طراحی شده است. با این حال، عرضه مشکلات زیادی را برای تبلیغ کنندگان ایجاد کرده است. در زیر چند نکته و ترفند برای کمک به هدایت موثر در انتقال آورده شده است:

نکته شماره 1 فیدهای تکمیلی و قوانین خوراک

هنگامی که Google برای اولین بار Merchant Center Next را معرفی کرد، یکی از محدودیت های قابل توجه پشتیبانی محدود از فیدهای تکمیلی بود که یک ویژگی ضروری در مرکز اصلی Google Merchant بود. فیدهای تکمیلی به کسب وکارها اجازه می دهند داده های محصول اضافی را ارائه دهند که ممکن است در فید اصلی گنجانده نشود، مانند برچسب های سفارشی یا اطلاعات تبلیغاتی خاص. در Merchant Center Next، این عملکرد در ابتدا محدود بود، و غنی سازی یا به روزرسانی فهرست های محصولات را بدون ویرایش کامل فید اصلی برای کاربران سخت تر می کرد. با این حال، این ویژگی در حال حاضر در دسترس است!

برای فعال کردن حساب خود برای نگه داشتن فیدهای تکمیلی:

1. روی نماد چرخ دنده در بالا سمت راست کلیک کنید
2. روی "افزونه ها" کلیک کنید
3. در برگه «Discover»، روی «افزودن» برای «مدیریت پیشرفته منبع داده» کلیک کنید.

برای افزودن فید تکمیلی و تنظیم قوانین فید:

1. روی نماد چرخ دنده کلیک کنید و به "منابع داده" بروید
2. روی "منابع تکمیلی" کلیک کنید و سپس می توانید داده های خود را در آنجا اضافه کنید.
3. برای افزودن قوانین، به منابع اصلی خود برگردید و روی فید خود کلیک کنید.
4. در نهایت، یک برگه «قوانین ویژگی شما» برای ذخیره همه قوانین شما وجود دارد.

نکته شماره 2 تجدید نظر انبوه

درخواست تجدیدنظر انبوه در Google Merchant Center یکی از ویژگی های ضروری برای کسب وکارهایی بود که موجودی های بزرگ را مدیریت می کردند، زیرا به بازرگانان اجازه می داد تا به طور موثر به محصولات تایید نشده در مقیاس رسیدگی کنند.

با این حال، پشتیبانی Google تأیید کرده است که این ویژگی در Merchant Center Next در دسترس نیست. علاوه بر این، این ویژگی با بازگشت موقت به Merchant Center کلاسیک نیز در دسترس نیست.

با این حال، Merchant Center Next یک ستون جدید «کلیک پتانسیل» در برگه «نیاز به توجه» برای کمک به اولویت بندی نقض خط مشی ارائه می کند. اگرچه این فرآیند دستی است، اما Merchant Center Next به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد تا روی محصولاتی تمرکز کنند که باید بیشترین ترافیک و تبدیل را ایجاد کنند. با برجسته کردن موارد با پتانسیل کلیک بالاتر، تبلیغ کنندگان می توانند تصمیمات آگاهانه تری در مورد اینکه کدام محصولات تایید نشده را ابتدا بررسی کنند، اتخاذ کنند و زمان و منابع خود را بهینه کنند.

نکته شماره 3 استودیو محصول

ویژگی جدید Merchant Center Next، Product Studio، به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد تا تصاویر محصول را مستقیماً در پلتفرم ایجاد و بهبود بخشند و از هوش مصنوعی مولد استفاده کنند. بدون نیاز به نرم افزار طراحی خارجی، تصاویر مانند تغییر پس زمینه، افزودن عناصر فصلی یا بهبود کیفیت بصری را تغییر دهید و سفارشی کنید. برای شروع، به محصولات رفته و سپس روی تب Product Studio کلیک کنید.

در زیر برخی از فرصت های آزمایشی برای شروع شما ذکر شده است:

• آیا فید شما تصاویر سبک زندگی را ندارد؟ صحنه های سبک زندگی را برای محصولات با عملکرد برتر خود ایجاد کنید.
• پس زمینه محصول خود را طوری تنظیم کنید که تفاوت های بین المللی و فرهنگی را برآورده کند.
• محصولات خود را در گوگل جستجو کنید و لیست رقبا را بررسی کنید. جنبه های تصاویر آنها را در چند ثانیه تقلید کنید!
• تصاویر فصلی را برای تبلیغات آینده آزمایش کنید

در حالی که Merchant Center Next چندین ویژگی جدید و پیشرفت های مبتنی بر هوش مصنوعی را معرفی می کند، این انتقال بدون چالش نبوده است. محدودیت های مربوط به فیدهای تکمیلی، عدم درخواست تجدیدنظر انبوه، و به طور کلی فرآیند دستی تر باعث شده است که بسیاری از تبلیغ کنندگان خود را با جریان های کاری جدید وفق دهند. با این حال، با استفاده موثر از این ابزارها و فعال ماندن در بهینه سازی، کسب وکارها می توانند تغییرات را تغییر داده و از قابلیت های Merchant Center Next حداکثر استفاده را ببرند.